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Hace un mes Instagram cambió el alcance de las publicaciones del feed podríamos echarle la culpa a nuestra querida plataforma, pero, ¿acaso habrá posibilidad de que la responsabilidad sea del usuario? lo veremos…

Los usuarios con 10, 20, 100 k, etc, empezaron a acompañar sus posteos de feed con frases como “instagram no me está mostrando en sus stories o en sus feeds, por favor ayudenme a llegar a más gente comentando, guardando y dando like.” Vos, del otro lado de la pantalla, quizás te estés preguntando: ¿qué es lo que el usuario consigue con esas tres opciones? elevar su engagement. 

¿Qué es el engagement?, el engagement es una tasa porcentual de interacción que juega de la mano con el algoritmo de instagram. 

El engagement es un porcentaje que se saca de la siguiente manera: 

Engagement = ( likes + saves + coments)  *100% 

               total de seguidores

Una tasa de engagement común, normal y aceptable en una cuenta con miles o millones de seguidores (contando los millones de usuarios de instagram que no están diariamente activos, más los usuarios fantasmas), sería del 1 al 10% , mientras que una tasa más elevada de engagement con esas dotaciones es considerada, una excelente tasa de interacción en el público. En las cuentas con una menor dotación de público, por ejemplo, menos de mil, la tasa suele ser muchísimo más elevada por lo tanto el porcentaje de lo que es una buena tasa de engagement cambia. 

Antes sabíamos que la mayor actividad los primeros minutos, luego de haber publicado en el feed, eran cruciales para marcar cuál sería tu alcance. El alcance es la meta y esto depende de tu engagement. Si varios usuarios pasaron con el dedo por tu publicación y se guardaron su reacción para sus adentros, sin dejar su amistoso like o su bien recibido comentario, hace que el algoritmo de por sentado que esa publicación no está siendo relevante en este momento y empieza a reducir el alcance, esa es la razón por la cual el engagement empieza a cambiar. Este algoritmo funciona con inteligencia artificial, y aun no estamos preparados para saber de qué otras maneras nos mide el comportamiento para decidir qué es y no es relevante para los usuarios que ingresan al feed luego de lanzado tu post.

Volvamos al inicio del artículo en donde los influencers comienzan a pedir a los usuarios que guarden, comenten y den like a sus posteos, y aun así, su tasa de interacción/engagement y por lo tanto su alcance es cada vez menor, ¿qué está pasando? es culpa solo de un algoritmo que está preparado para medir mediante inteligencia artificial cual es el mejor posteo para sus usuarios o es debido a un cambio en la plataforma, una nueva forma de publicar los REELS!

Acerca del autor

Cheyca Parker

Jesica Melisa Parker, más conocida como Cheyca Parker es la creadora e impulsora de este espacio como una extensión de su esencia y su búsqueda constante del bienestar. Cantatutora, artista, escritora, maratonista de la lectura, esponja y trampolín del conocimiento, cree en la sinergia desarrollada a través de la motivación de un equipo de personas que quieren expresarse con libertad y desmenuzar los temas más sensibles de lo cotidiano que muchas veces olvidamos atender.  Cuenta con experiencia en la gestión de Talentos impulsada por sus estudios de Relaciones del Trabajo en la UBA. Cheyca lleva el arte en sus venas, la creatividad que contagia y emprende para dar lugar a un espacio abierto y reflexivo como Mística Digital.

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